两家童装企业获评省级“绿色直播间”

本报讯 （记者 冯楠） 井喷式电商直播正纳入规范化发展轨道。日前，记者从区童装协会获悉，汤浦镇两家童装企业顺利通过省级首批“绿色直播间”验收。这也是我区目前首批申报通过“绿色直播间”验收的企业。

验收中，省市场监管局专家组对上虞小一峰服饰有限公司、上虞夏韵服饰有限公司两家企业直播间分别从主体资质、商品销售、直播间管理、经营行为等4个方面进行对照考核，严格打分。如要求直播间具有一定受众基础，信用记录良好，严格落实网络实名制，不存在销售假冒伪劣产品，以及刷信刷单刷粉等主动违法行为等。在直播中，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者，同时要健全商品退换货制度，规范主播文明用语等。

“绿色直播间”的创建获批，也将为企业带来实实在在的“红利”。据介绍，省市场监管局将通过联合电商平台为“绿色直播间”提供流量、排名、促销政策等方面的支持，并允许“绿色直播间”展示统一的标志标识，为进入直播间的用户提供信用指引，增强消费信心保障。

“谁规范，谁得利；谁早规范，谁早得利。”区童装协会秘书长冯红军乐观表示，“绿色直播间”的创建申报将产生较大刺激作用，激励童装生产、销售企业提高产品质量，提升整体运营能力，进而提高行业自律能力。如汤浦镇童装龙头企业小一峰服饰，从去年开始通过抽调原电商运营团队部分成员，聘请专业主播，组建直播团队，开辟独立直播账号，入驻杭州电商直播园区，走上了一条专业化、品牌化之路，目前其直播销量一直处于快速上升中。

据了解，汤浦童装直播销售开始于2019年下半年，至今参与企业已增加到100多家，占到总量的四分之一，销售额则占到了40%以上。去年，童装城电商直播基地也正式启用，并被授予绍兴市电商直播重点培育基地。童装直播销售不仅有效突破了传统电商的瓶颈，还开辟了一条新的赛道。

在此背后，地方政府和行业协会同样发挥着不可忽视的助推作用。