2021年，母婴行业品类化重点童装市场剖析

母婴商品童装童鞋品类中，童装销售额占比更高，份额近8成，且保持22.3%的增长；而童鞋规模虽然小一些，但增速相比童装略高，有24.5%；儿童配饰占比较小，但是增速有33.8%。

童装市场，快时尚品牌和运动品牌增速迅猛。所以无论是中大童还是小童产品，按销售额排名，第一名是巴拉巴拉，增速19.6%，虽然不如部分品牌增速快，但是它的体量是最大的，所以这样的增速还是非常高的。快时尚品牌GAP，最近两年的表现不尽人意。

相对新的快时尚品牌，像H&M上线的时间比较短，开店的时间稍微晚，但是排到第15名，增速也是童装领域最快的，达130%；ZARA同样作为快时尚品牌，销售额排在第5名，有56.7%的增速。

在国内品牌中，除了巴拉巴拉，还有安踏也是非常值得去关注的，作为一个运动品牌，现在已经排到第7名，同时增速也达到38.2%，相较于其他的国内运动品牌要优先走一步，此外它在其他品类表现也是相当不错。

巴拉巴拉除了自己母品牌之外，还有minibalabala这个子品牌，它的排名也到了第8名，也有42.1%的增速，，整个森马集团对于品类开发的产品数量以及它的整个增速都是相对较高的。

童鞋市场品牌集中度较高，头部TOP30品牌份额近半，其中运动休闲品牌占据半壁江山。童鞋相比做童装来说难度更大，首先，对上新的要求较高；其次，对鞋子品质的追求比成人更高，尤其是幼童。

运动品牌基本上占了一半的天下，耐克、安踏、回力、阿迪达斯、斯凯奇排在头部。其他传统的品牌，只有巴布豆和巴拉巴拉，但是巴拉巴拉是后入局的，巴布豆入局时间较早。此外，巴布豆是有两个品牌：巴布豆和BOBDOG HOUS，如果两个体量加在一起，也能排到前三名。相对来说淘品牌就会更少一些。卡特兔依靠幼童童鞋，排在第10名。

从同期的销售占比来看，Top30品牌已经占整个市场的45%。鞋类和服装不同，服装品牌集中度相对小一点，比较分散一些，款式款型更多；而鞋类相对来说，市场集中度会更高一些，消费者对于品牌的忠诚度更高，跨品牌选择意愿相对小一些。

童鞋的Top10品牌的销售额的同比增速，阿迪达斯和耐克的表现是非常显著，尤其是阿迪达斯达到212.6%，远超其他品牌的双位数增长。传统品牌里面巴布豆和BOBDOG HOUSE也是增长相对较快的，BOBDOG HOUSE有19.2%的增速，巴拉巴拉也有45.2%的增速，预测在半年时间内巴拉巴拉和BOBDOG HOUS可能会进入前五。此外，运动品牌耐克的增速是71.9%，凭借毛毛虫这个爆款拿到很多好评，对应的其他爆款跟进之后，也有很多的增速。另外一个运动品牌安踏有29.1%的增速，排在第二名。

从市场表现来看，童装市场体量相对比较大，品牌的集中度比较低，这和产品属性有关，属于时尚类款式比较多。同时也是快消品，因为宝宝不可能只有几件衣服，此外尺码也会有变化。而童鞋更接近耐消品的市场表现，相对来说增长更稳定一些，品牌集中度也会更高一些。