二胎政策的开放，促进了童装行业兴起，具有充沛的市场空间

随着我国计划生育政策的推行，每个家庭对于新生儿数量的标准在不断发生变化，同时人口老龄化扩大的现象也使得市场轨迹发生了改变。所谓有需求就会有市场，随着新生儿的增多，童装行业将迎来新的发展契机，市场竞争将变得异常激烈。

目前我国的童装市场变面看上去非常有前景，不管是从需求角度出发还是产品更新速度来看一直在完善，但是实际上，只要稍微掉以轻心就会被淘汰。因此，无论是童装私人店铺还算大型童装品牌都面临着非常大的压力，了解市场发展趋势才能先展开正确的应对措施。

当前我国的童装市场已经进入到了一个革新期，发展速度异常迅猛，但整体企业规模的大小普遍还跟不上市场的发展趋势，从单个品牌来看，还不具备强大的市场竞争力和占有率。

此外，随着人们消费需求的改变，让整个童装市场竞争参杂了许多复杂因素，竞争压力驱使童装市场需要更快速的自我细分，也压缩了单个品牌的市场空间和价值。在如今童装行业大背景下，商家和企业得加快产品的创新速度和完善管理思维，这样才能更从容去接受和迎接挑战。

消费者的基数扩大和消费观念不断改变使得童装市场的产量在持续增长，人们的消费需求发生了质的变化。从早期的只需要满足基本生活需求的目标变为了追求时尚、健康、美观的消费理念，从实用型消费转化为精神型消费。

尤其是对于80/90这一代的年轻父母来说，他们更加关注品牌的知名度，对价格的敏感度较低。让童装市场的结构开始向品牌化、品质化转变。

最开始的时候，关于童装的选购大多数都是家长来做主，自家的孩子的参与度则会随着自身年龄的增加而逐步提高，年纪较小的儿童还不具备成熟的审美观，一切由父母帮自己做决定。

另外，人们的消费水平得到了质的提升，从一开始只关注童装产品的价格因素变为更加注重产品本身的质量、安全性、舒适性、时尚型。

孩子的年龄越来越大，慢慢的可以参与到服装的选购当中，开始有了自己的审美风格和决策能力。对于购买服装的决定权，也从家长独自主导变为双方一起决策或儿童独立决策。

因此，童装产品更新换代的速度较快，具有一定的刚性需求特征。一个人的生长期不算太长，主要集中在儿童时期，是身体和心智快速成长的阶段，服装尺寸的变化必须跟上儿童的成长速度，童装行业严格来说是一项更新性消费产业。

其次，家庭消费实力的增加以及二胎政策的实施让一些传统文化和行为方式发生了改变。在以前，只能吃饱饭的年代，家里的弟弟妹妹都是穿哥哥姐姐所留下来的衣物，如今，这种穿“旧衣”的观念和行为已经逐步淘汰。

第三，家长选择童装品牌时会更加倾向于“安全”、“舒适”两大因素。不会太关注服装的本身价格。儿童身体的特殊性决定了安全和舒适的重要性，选购童装时考虑用料是否安全、质量是否达标等，穿脱时一定要方便，排除安全隐患问题。

另外，当代新晋年轻父母普遍都接受过良好的教育，大多数为80/90后的独生子女，拥有更高水平的消费能力，推崇“优生优育”的育儿理念。家长在选购童装时，会聚焦在质量有保证，口碑较好的童装品牌上，一切的出发目的都是为了孩子的健康成长。

童装的差异性要根据区域性来划分，我国疆土辽阔，气候差异较大，让不同区域人们的生活习惯和需求有所差别。南北方对于服装的综合功能性有着不同见解。就北方而言，可能更加注意气候因素， 以及服装的舒适性和保暖性，对于南方的人们而言，在服装的款式和时尚性上更有发言权。

因此，从区域性的差异出发，童装企业应该建立具有全国性覆盖特征的产品，丰富童装的版型、款型、色彩，容纳广泛、多样的产品优势来实现对全国市场的覆盖。

其次，我国各地的经济水平和人们的消费能力也有着较大差异，沿海城市以及一、二线城市的人均消费能力更高，对于童装的消费规模也更完善。除去价格因素外，对于童装本身的时尚性、品牌知名度、购物环境也非常挑剔。

与此同时，我国内陆城市以及三、四线城市的发展和消费能力虽然与前者有着差距，但随着改革开放和西部大开发等战略的实施，中西部城市的经济发展以及取得了飞速提升。生活变好的同时，消费理念也更加强烈，他们极力想改善生活品质，对于品牌的需求更为迫切，在这类区域当中的童装市场消费在近些年已经得到了较快增长。

我国的童装行业还处在上升发展期，区域性品牌特征明显，在全国范围内覆盖有限，只对特点区域有所影响且保持的是传统品牌。伴随着行业模式的成型，已经迎来了快速发展期，大部分童装品牌初出茅庐，开始在市场当中体现自己的影响力，形成了一套较为完整的营销网络手段，由区域性品牌特征转向为全国性品牌特征。

目前我国的童装行业即将迎来一次大方向的产业升级，主要体现在生产能力、企业发展方向等几个方面。童装企业的经营有非常多的门道，类似于一个严密的系统工程，它的发展趋势要根据信息时代经济、时尚理念的变革、科技的发展而变化。

当下商家只有看清童装行业的定律，了解消费者的心理需求，才能成为服装行业的最终赢家，未来的轮廓也在于此。