既然鼓励生育，那童装是不是潜力股？_童装商机_资讯_九龙坡区因尚童装

很早之前，成年人服饰就开启了白刃战：数以百计的品牌倒闭，优衣库等巨头也在国内岌岌可危。而因为鼓励生育政策落地，让童装被视为了服装行业的最后一块蛋糕。

但与想象的不同，虽然在今年有了儿童服饰品牌获得千万甚至上亿级的融资，但与成年人服饰的百花齐放不同，儿童服饰至始至终都没有一个知名的童装品牌，这是为什么？那国内的童装行业又是什么样的？

我国早期的童装，大多数都是普通家庭通过自行购买布料或者毛线来制作，并且受制于经济发展速度，只能逢年过节才添置衣物。而在改革开放后，随着经济发展和生活水平提高，人们开始对童装有了需求。

从90年代起，社会与家庭中，涉及儿童的消费所占比例逐年上升，我国童装市场开始有了丰富的花样、款式、面料，而且因为儿童生长发育速度快，服装每年都要换，再对品质和样式稍作要求，消费远比成年人高。

来到2020年，我国拥有2.48亿14岁以下的儿童，而且其消费还在家庭支出中占到了30-50%，并且因为当代父母深受互联网熏陶，对童装有着更时尚和潮流的需求，自2018年市场规模就突破了2000亿元。

近十年来，童装的相关企业总量持续上涨，仅目前就有超过46万家童装相关企业，而且机构还预测，2024年童装市场规模将超过4000亿元。不难理解，纵使成人装和休闲服市场早已饱和，童装仍然是朝阳产业。

蛋糕那么大，为什么没有被广泛认可的童装品牌呢？以“童装一哥”的佛山童装来说，是“没有品牌”导致了这一现状。有统计显示，“佛山童装”在国内每年的产销量占全国市场份额的1/3，说全国童装看佛山并不为过。

佛山的童装多采用贴牌加工生产的模式，虽然依靠着低成本和高效生产赚到了钱，长期以来却因为这种模式忽略了市场需求，更没有设计研发，还没有行业标准，即使招工难、成本上涨也不愿意放弃打价格战。

后来，因为佛山童装小镇被拆迁打散，让佛山童装产业停滞发展了5-6年，后有浙江织里、山东即墨、福建凤里接任，但此前被佛山童装的产业积累也早被掐断，让后来者也只做批发市场，仍然没有品牌站出来。

其实不光是佛山童装的生产理念走偏和产业积累消失，导致中国童装不能出现“驰名品牌”还与童装行业本身“小而散”有关。比如大家都知道的发育快、各个年龄尺寸变化多，造成了童装品种繁多，难以规范和标准化。

而且不为人知的是，童装的利润率还比成人装更低。虽然原材料用料更少，但童装的品质要求和质检要比成人装高出很多，生产成本其实远高于成人装。加上门店进货必须为了不同年龄而准备全套，大大增加了供应量，却提高了库存卖不出去的积压量，大幅减少了毛利率。

此外，童装还存在不同区域对商品不同需求的情况，比如不同的消费层次会考虑品质、价格、质量、安全性有不同优先级的考虑，让童装行业难以满足大部分消费者，更别谈通过高销量建立起有影响力的品牌了。

免责声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。