正是因为如此，有不少商家在定位消费对象的时候，都会直接锁定到女性消费者身上。他们十分看重女性对外表的重视，不断打造各种有吸引力的女装品牌。事实上，大多数女性除了舍得为自己在穿戴方面花费之外，她们身上也特别舍得花钱。正如现在很多大型商场，几乎里面销售的服装都是女装或者是童装。近些年来，关于儿童消费项目也在不断扩大，除了紧紧抓住女装市场之外，有不少有眼光的企业家纷纷投资儿童产品市场。尽管童装市场有无限发展潜力，但是，并非每一个品牌都能抓住时机，一直保持庞大的市场份额。
陷入发展困境的童装品牌
对于现在很多家庭来说，孩子就是一个家庭的核心，所有成员都会围绕着孩子转，将孩子视为掌上明珠。在养育孩子的过程中特别舍得为孩子花钱，正是充分抓住了家长的这些需求，出现了一大批童装企业。不可否定的是，过去多年发展中，童装市场确实迎来了前所未有的高光时刻，这一领域中也出现了很多知名品牌，无论是巴拉巴拉还是ABC，都已经成为我国知名的童装品牌，获得了非常优势的发展局面。
在国内众多童装品牌中，有这么一家专门做童装起家的品牌，曾经该品牌创造了将近30亿的市值，而在最近一年时间里，却先后关闭了200多家门店，童装品牌亏损额度达5,000万，该品牌正是“安奈儿”。
真正了解这一品牌后，会发现它之所以陷入发展困境，不断出现有门店关门，业绩快速下滑的局面，其实在很早的时候就已经呈现出了端倪。只是当时创始人并没有充分重视，还在不断进行发展扩张。
众所周知，在企业陷入盲目扩张状态，完全不顾资金链断裂等问题，这样的企业很容易在发展中遭遇困境，即便是以往取得再怎么优秀的成绩，时常会因为资金链断裂陷入发展困境。
率先上市的童装品牌
创立这一品牌的是曹璋、王建青夫妻两个人，他们早在1996年的时候，便开始在深圳创立自己的企业，随着企业发展速度不断加快，之后又专门成立了安奈儿童装品牌。在过去发展中凭借着十分独特的设计风格，再加上他们在童装领域的多年之经验，在创立这一品牌后，在短时间内，安奈儿便拥有了极高的明显。
到了2017年，该品牌成功在深交所上市是我国第1个走向A股市场的童装品牌。成功上市之后，品牌方获得了大量的融资资本之后，便开启了扩张之路，短短几年时间，他们店在全国开设140多家门店。之后又充分抓住电商平台的发展，打造成线上知名品牌，在各大电商平台都有专业的网店销售产品。
定位失败，遭遇经济危机
在进入快速扩张阶段后，安奈儿并没有因此获得更高的收益，反而整个品牌的销售业绩逐年下滑，业绩下滑速度特别快，童装产品销量一年不如一年。据了解自从企业上市之后，净利润便出现了快速下降，从原来的10%下降到3%，直到去年时更是出现了巨额亏损，亏损额度达5,000万元。
明明童装市场的需求在不断增加，为什么曾经的童装品牌会遭遇如此局面呢？对此有消费者直接了当地指出这一品牌的服装太贵了，从开始出现以来，品牌就进行了中高端定位，件普普通通的短袖，价格都需要200块钱，如果是羽绒服和外套的话，价格设定在500~1000元不等，如此高昂的童装价钱在竞争激烈的市场占不到好处。高端定位让这一品牌的消费量逐年下降，线下门店更是出现了高库存，截至去年9月份，库存金额达到了4.26亿元，某公司总资产的36.19%。
总结：
尽管现在的很多家长都特别乐意在孩子身上支付大额的消费，但这些家长也深知孩子的身体增长速度是比较快的，一件衣服几乎只能穿上一年时间，每次都买高端产品，势必会导致资金浪费，让家长身上承受的负担更重。
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