三孩政策的蝴蝶翅膀，为童装市场带来了怎样的大风暴？_市场研究_资讯_九龙坡区因尚童装

为积极应对国内人口老龄化，第七次人口普查之后宣布全面放开“三孩政策”引起了社会的广泛关注和热烈讨论。目前，该政策已实施一月有余，对童装行业带来了哪些机遇与挑战呢？

新机遇伴随着新挑战

伴随着新一波生育高峰的到来，作为主要消费对象的“90后”、“95后”父母，对童装产品的款式、质量要求更高，更加看重童装产品质量与产品特色，是否具有足够的品牌效应，是否具有独一无二的品牌标签，是否符合时尚潮流或传统韵味十足，刺激童装行业走向品牌化、专业化、个性化的全新时代。

事实上，已有企业意识到这一点。一位不愿具名的服装企业负责人向记者透露，“以低价换市场”的路子已行不通了，国家出台“三孩政策”会使童装市场需求更加多元化，这也必然会带动童装的消费升级和高端化，同时促进童装市场细分。

在业内人士看来，“90后”、“95后”父母普遍对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、消费体验、产品品质、品牌力等综合实力及品牌理念提出了更高的要求，这也使得大多数童装企业再次站在同一起跑线上重新出发。

创新赛道竞争激烈

当前，以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，给孩子量身定制“穿在身上的童话”已经成为不少童装企业深耕细分市场的发展理念，尤其是较为成熟的品牌更加重视个性化的设计。

同时，随着国家对婴幼儿用品品质管控的加强与消费者消费水平提高，市场对童装质量也有了更高的要求。各类婴童强标的实施与婴童用品标准的细分，也对童装品牌的质量把控带来了更严格的挑战。

品质把控成为制胜法宝

童装市场细分赛道风口已至，然而也有专家预测，生育政策松绑效果，以及相关消费品升级效果短期内还可能不及预期，这种市场利好可能要到2~3年之后才会体现出来。同时，随着国外品牌竞争压力加大等，未来童装企业间的竞争也将进一步加剧，这很可能使不少服装公司面临更大的生存压力。

小编认为，面对“三孩政策”风口挑战升级，品牌力强，品质有保障且消费者口碑良好的龙头公司有望持续受益，进一步带领童装行业的提速发展。同时，注重个性设计且产品质检严格的新兴企业，也有机会跻身前列。