服企纷纷抢滩童装市场

童装消费支出增速亮眼

“小时候，妈妈给我买衣服，每次都买大一号，说第二年还能穿，然后我整个童年都没有穿过合适的衣服……”在商场逛街的李女士告诉记者，随着90后这一代人开始成为父母，加之经济条件的改善，曾经养孩子流行的“穿旧衣”、“买大一码多穿一年”的消费习惯开始减少，取而代之的是“尽可能给孩子最好的一切”。

在优生优育理念不断普及的背景下，我国儿童人均童装消费支出持续上升，童装行业市场规模不断提升。根据前瞻产业研究院数据，2019年，我国童装行业市场规模约为2391亿元，较2018年增长14.35%。2020年受疫情影响，增速虽有所下降，但市场规模仍然达到了2292亿元。到2025年，中国童装市场规模预计将突破4700亿元。

事实上，童装已成为服装领域重要增长极。相关数据显示，童装作为服装的细分领域之一，2014~2019年人均消费支出增速在快速提高，远高于人均消费支出增速和人均衣着消费支出增速。

前瞻产业研究院数据显示，2007~2010年，我国童装行业市场规模增速慢于整体服装市场规模增速。但从2010年之后，童装行业市场规模增速开始高于整体服装市场规模增速，且两者之间的差距也变得越来越大。

众多成人服饰品牌想分一杯羹

童装市场的巨大发展空间吸引了众多成人服饰品牌加入竞争行列。森马服饰旗下的“巴拉巴拉”是童装市场较早的入局者。据了解，从2017年开始，童装板块就成为了森马的第一大收入来源。此外，森马通过收购海外童装品牌Kidiliz等措施，目前已成为全球第二大童装企业。

除了森马，不少运动品牌也入局童装。李宁2017年收回了旗下童装品牌代理权，并在2018年推出旗下自营童装品牌“李宁YOUNG”，目前店铺规模在千家左右。另一家中国体育用品公司安踏体育从未公布过童装业务的具体数据，但据安踏儿童总裁林翔华此前接受采访时透露，安踏儿童已成为集团业绩增长的催化剂，并预计在加速布局国际市场后，儿童产品年收入有望在2025年达到200亿元。

盯上童装的不止上述品牌。据了解，太平鸟也有品牌为minipeace的童装线；优衣库的母公司日本迅销，也正在加大开拓童装市场的力度，而优衣库在今年3月在2021年春夏商品中推出与知名品牌联合开发的童装产品；GU也在今年2月涉足婴儿服装。

企查查数据显示，过去十年，童装相关企业注册量不断增长，2017年企业新增量突破7万，2019年企业新增量突破9万。截至2020年，我国与童装相关的在业、存续企业一共有52.3万家。

高端市场成“突围”关键

在业内人士看来，尽管目前童装市场规模仍在扩大，但扩张速度已有放缓趋势，中低端童装市场已逐渐饱和。

有消费者对记者表示，除了信赖大品牌以外，对于童装的安全性、舒适度和款式也非常看重。“到5月底了，我带着孩子逛商场，想买件新衣服。后来发现，几个大商场童装品牌都差不多，设计也大同小异，没什么新鲜感。最后给孩子买了个小蛋糕。”儿童节前，王女士并没有买到满意的童装。

“现在，服装市场主流消费群体是80后、90后，他们对个人及孩子的穿着理念与以往大为不同，希望将自己的孩子打扮得漂漂亮亮的，要求衣着要体现个性差异化。因此，现在企业对婴童装设计更加复杂化，无论是外穿服还是套装都导入了美学理念，保证面料优质、做工精致的同时，款式更加新颖、多样化，讲究上下装、配饰品搭配。”童装行业人士余宗德认为，年轻消费群体对高品质和前卫款式设计的要求，促进了高端童装市场消费。

“中国市场很大，每个档次的产品都有它的发展空间，中低端市场已开始趋于饱和，现在高端市场已然成为市场的香饽饽，这也引起了一部分品牌商的先行重视，高端市场发展潜力会越来越大，是大势所趋。”余宗德说道。

那么，究竟什么样的品牌才称得上高端？有业内人士认为，高端品牌不应停留于表层的高端，而要深入落实到产品的实质，品牌和品质要兼具。渠道布局上，高端童装多进驻省城高端商场，很少辐射到乡镇地区。