市值破5000亿！安踏童装版块表现如何？

　　安踏的儿童市场布局版块

　　1、大众市场：安踏儿童

　　近年来伴随国产品牌的崛起，一众优秀的国产企业不断发展壮大，获得广大消费者的认可，安踏作为代表出众的品牌之一，不仅在运动领域占据强劲的发展地位，在童装领域的表现同样不俗。其中安踏儿童在今年天猫618童装品牌top20、童鞋品牌top20中分别取得第二和第三的成绩。

　　与耐克、阿迪达斯一样，安踏也属于成人装进入童装领域较早的布局者，2008年推出儿童品牌安踏儿童（ANTA KIDS），定位于0~14岁儿童，瞄向大众市场。在产品打造上，借助主品牌的优势，安踏儿童基于对儿童运动习惯研究，并通过共享安踏成人系列在运动科学实验室的成果，安踏儿童研发出篮球、足球、跑步、舞蹈和户外等具功能性的产品系列，并将速干、防风防水、吸光发热、保暖等运动科技融入产品中，满足儿童不同场景的需要。

　　值得一提的是，安踏在研发上下了血本，2020年，该公司研发成本高达8.88亿元，同比增长10.4%，占总营收的2.5%，近三年合计研发成本22.6亿元，为行业最高。虽然研发投了重金，但安踏在消费者关注度上，相较李宁、耐克、阿迪达斯而言，还是有明显的差距。

　　在门店主要分布上，安踏儿童与母品牌保持一致，门店主要分布在二线城市及以下。在线上平台，以天猫安踏童装旗舰店为例，安踏儿童单品定价介于49~800元之间，但热销单品多介于49~300元之间，可见，安踏儿童以高性价比在童装市场占据优势地位。此外，公司还推出一些跨界合作产品，例如与热门IP漫威、冰雪奇缘，以及奥运致敬等联名系列。

　　不过，安踏儿童品牌相关业绩数据并没有在财报中披露，但据Euromonitor的数据显示，2020年在我国童装行业市占率1.5%，安踏排名第二（仅次于巴拉巴拉）。