90、95后的新晋宝妈奶爸，他们有着良好的生活环境，也接受了比较好的现代教育，有自己的审美，各种各样的风格形成高品质的童装风貌。
但在童装界，如果你还不知道moody tiger这个宝藏的儿童品牌，可谓是被新时尚时代的快车远远落下。
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童装的发展趋势
中国童装行业起步晚、发展快
国内的童装发展相较国外晚很多，很多现在耳熟能详的童装品牌都是2000年后才创立的。
在意识到中国的老龄化日趋严重时，为了应对这种现象，国家出台了相关政策。最初实行的是“单独二孩”政策， 这样的政策却并没有立竿见影。于是，2015年开始全面开放二孩政策，并在2021年5月份出台了三胎政策。
伴随着政策而发展起来的不仅仅是童装行业，还有与之相关的母婴产业链。比如童装、童鞋、婴幼儿用品、奶粉、纸尿裤、孕妇等相关的产品等等。 作为快消的童装行业是这波政策下最大的收益方。
社会环境为童装市场提高利好政策与发展契机
这些90、95后父母因为接受了良好的教育，他们有很好的审美观。加上国内经济的繁荣，家庭的可支配收入变高，相应他们对于购买的产品也提出了更高的要求。不仅仅要质量好，而且要体现良好的审美，还需要优质的售后服务等等。
童装本身相比于成人服装主要的不同在于更加注重功能性、舒适性、安全性。
由于儿童在发育阶段鞋服的更换频次更高因此规模进一步扩大，消费者的购买频率大大增加，而家长对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点，因此童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。
02
“童装界的lululemon”
童装品牌众多，但纵观市场上的儿童运动服饰，多半是成人运动服饰品牌的副线，鲜少有专门主打运动的童装品牌。
瞄准这一需求，2018年创立的moody tiger做起了孩子们的运动服饰生意，受到不少孩子与家长的喜爱。
而 moody tiger也被称为是“童装界的lululemon”。
Moody Tiger创办人为一对拥有三个孩子的年轻父母，其家族从事纺织衣料生产超过20年，客户均是国际运动品牌。凭借极高的行业认知，更是出于对孩子的爱 他们特地针对天生好动活跃的2-12小朋友推出了运动服饰品牌Moody Tiger。
经过多年的研发，他们开发出一款名为Mycra 的面料，不仅轻薄，更比一般运动面料更具弹性，特别适合活泼好动的小朋友。
瞄准“中产化”运动童装市场
正如成人界的lululemon，moody tiger切入的运动场景也更加“中产化”，比如，体操、滑雪、高尔夫、瑜伽等。因此，其产品定价较多集中在200-300元左右。
同时，moody tiger的产品是从儿童线拓展到成人线，其中多款产品推出了成人亲子款，不仅有适合妈妈们穿着的服饰，还为爸爸们打造了POLO衫。这与一众运动品牌先开拓成人线，再推出儿童线的逻辑正好相反。
而在线下渠道布局上，moody tiger的实体门店也同样走中高端线路。2019年11月，moody tiger在香港文化零售新地标K11 Musea，落地了品牌的首家概念店，倡导以小朋友为主导的亲子互动式购物体验。
moody tiger亚洲首家品牌概念店由本地著名设计师PAL Design全心打造，极富活力和梦幻色彩。店铺以自然原木色为主调，增加纯净的空间感，缤纷糖果色的moody门面装置不经意间将人们的目光吸引过来，并对此创意赞叹不已。
整个店内的设计以品牌理念的 【play on the move】为主题贯穿。
一方面加强小朋友与家长之间的交流，促进感情培养；另一方面在更衣室连接了滑梯，更增强了孩子们的兴趣和投入程度，让他们主动试穿，在玩乐中感受moody tiger服装的舒适性和功能性，更体现品牌蕴藏的实力和无穷创造力。
03
讲好品牌故事是一个良好品牌的开始
每个品牌在构建的时候会有一个宣传语，这个词语或者一句话就代表这个品牌最想要传递的价值观。例如BALABALA品牌的“童年不同样（young）”，一语双关。
如果是一个击中用户灵魂的一个概念或宣传语，他们甚至愿意花更多的价格去购买它们的产品。
moddy tiger以最基础的三角圆方来诠释品牌对孩子 喜怒哀乐的 理解。
赋予LOG生命的最佳方式,就是动态标志。通过几何图形来诠释孩子们的喜怒哀乐,这也是 moody单词的真正含义。从中诞生以LOGO延展的小虎圆球,在欢乐的世界,运动,玩耍,成长,而这正是品牌想要传递的,属于新生代的“动态生活方式”,play on the move。
在新消费浪潮下，满足特定人群需求、功能特色明晰的产品热度不减。
而在运动童装这一赛道上，还需要品牌各出奇招，提供创新且具有市场竞争力的产品，并以完整的品牌营销战略强化品牌力，满足新生代儿童以及家长的精细化需求，才能在“后浪”不断涌现的市场中，成为一匹黑马。
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