2021年6月，也就是“鼓励三孩”政策颁布短短几天后，婴幼儿服装品牌“星巷”获得千万元人民币天使轮融资；同年7月，深圳母婴出口电商平台PatPat接连获得5.1亿、1.6亿美金的融资和投资；8月童装品牌幼岚完成近亿元人民币的A轮融资；11月童装企业衣拉拉更新招股说明书，备战上交所上市...
几乎每隔一个月就有一个童装品牌接受资本青睐，这个行业的发展无疑正持续向上攀爬。
【朝阳时期的中国童装】
目前，我国儿童服装产业具有强大的生命力，市场前景广阔，发展势头极为强劲。
据了解，国内的童装企业主要分布在珠江三角洲和长江三角洲地区，多数集中在广东、浙江、福建，整体分布呈现产业集群化。从款式设计、面辅料挑选到加工销售，童装产业上下游高度聚集，成群结伴围绕着某一地区“圈地”自成一派，浙江织里、广东佛山、福建凤里、青岛即墨、湖北岑河都具有童装地区派系之分，竞相争夺“中国童装城”地位。
Euromonitor数据显示，中国童装市场规模占服装市场整体的比例自2012年起一直上升，由此前的7.48%升至2021年的11.7%。2015年-2019年，中国童装行业市场规模的复合增速达到了14.32%，2020年中国童装行业规模高达2292亿元。该机构认为，未来几年中国童装市场需求量巨大，人均童装消费支出也将会持续上升。企查查数据显示，截止至2021年10月国内共有51.5万家童装相关企业。
早年间，我国不少服装企业都采用贴牌加工生产模式，到了21世纪初这种服装加工厂短短几年就能挣得盆满钵盈。随着城市发展和产业转型，贴牌工厂的利润空间越来越薄弱，由此中国的童装企业开始萌生了品牌意识。
童装品牌巴拉巴拉创立于2002年，从2006年开始它就不遗余力推进品牌建设。去年，它对于品牌形象进行了升级，不仅参与了天猫和抖音品台的超级品牌日，还举办了2场大型时装秀，分别在上海时装周和长城上完美举办。Euromonitor提供的数据显示，2015年到2021年，巴拉巴拉品牌在国内童装市场的占有率份额从4.1%上升到7.1%，一直稳坐第一的宝座。其市场占有率的数值和增幅远高于第二名，显示出较强的品牌龙头地位。
随着童装市场日渐壮大，消费者的消费意识也在稳健提升，他们对儿童服饰价格的敏感度逐步降低，随之而来的是对童装品牌敏感度的不断提升。对于童装企业而言，做成一个好品牌，是中国童装产业发展的探索核心。
【品牌发展的良心和诚心】
在做大做强品牌并拓宽企业发展道路上，选材质量和产品设计是品牌发展的根本。
童装行业流传着这样一句话：童装并不是缩水的大人装。一方面，这句话表达了儿童服饰在选材上有着比成年服饰更严苛的安全标准，另一方面这句话也着重强调了童装的衣服版型并不是直接从成人版型缩小而来，童装有自己的独有的尺码和设计体系。
品牌发展的良心，其内核是挑选到优质的面料和制衣的配件。
一件衣服从原材料到面料再到成衣，中间需要进行漂泊、染色、颜色固定等多种化学程序。儿童皮肤娇嫩，而0-3岁的婴幼儿身体承受能力更娇弱。为了保证使用安全，童装制衣环节绝对不能添加工业有害物质，面料也必须具备结实耐磨、穿脱方便。比方说，一件合格的婴童装要经过纽扣拉力测试、抗起毛球测试、ph值测试、甲醛测试、色牢度测试等十多项检测，这些过程中涉及到的各方程序需要谨慎严苛的标准来核定。国产童装品牌幼岚就在面料上做了深入的探究，在保质保量的状态下，他们不断从面料的透气性、热湿平衡、柔软度和防护度等多个维度研究选材类型和制作工艺，满足童装各种场景下的穿着需求。
童装品牌在这个过程里，不仅需要自我监督，也需要被专业的质量监管部门检验和认证。
品牌发展的诚信，则需要关注儿童本身，从积极正面的角度设计，带他们探寻世界的新奇。几乎所有的童装品牌都理解“设计需要从童趣出发”，例如，巴拉巴拉结合儿童心理、审美和生活方式，推出原创形象小章鱼以及冰雪奇缘、汪汪队、大闹天宫等知名IP合作款产品。
然而，很多品牌没有深入剖析为设计买单的决策者——宝爸宝妈。
他们当中的很多人如今都是90后，这些新生代的父母跟老一辈相比，育儿观不同。他们在互联网浪潮中成长，思维和内心容易接受也渴望新潮的童装设计，他们愿意花不菲的价格置入时尚童装。社交平台小红书上，频繁有宝妈发帖征集小众且时尚的国产品牌，Boxboxbox、野柿童装、Buton kids等等都是评论区的热门品牌。太平鸟集团旗下的童装Mini Peace，去年正好成立十周年，品牌邀请了国际先锋设计师打造的全新限量系列，以“花卉”元素传递艺术美学，截至2021年末Mini Peace门店数量超过800家，成为太平鸟旗下2021年增长最快速的品牌，收入同比增长29.5%至12.7亿元。
顾及新潮，当然需要打磨设计本身的含义，整个童装设计体系必定是积极正能量。之前拂拂扬扬的江南布衣童装事件，让原本交口称誉赞的国货之光，成为口碑上的滑铁卢。一直以来，江南布衣童装线“jnby by JNBY”以先锋潮流设计受到众多家长青睐，国内设计艺术感如此浓郁的品牌并不多。去年9月份，有家长发现江南布衣童装服饰上印有黑暗性质的图案和负能量标语，在各大社交平台引起热议，让品牌不得不发布正式的道歉说明并开放消费者退货渠道。
服装行业业内人士认为，“设计”确实是服饰品牌的核心发展点，但对于童装设计而言，设计更需要把握尺度，用儿童健康的生长环境作为重要的参照物，考虑审美趋势、产品本身对儿童的影响后，才能让风格设计与儿童服饰完美地结合。
【细分市场是大势所趋】
此外，大多数在童装市场“挣扎”的小品牌，正把前景投注在细分市场上。
童装，指的是0-14岁年龄段人群穿着的服装。按照年龄划分，0-4岁的叫做婴幼童服装，4-6岁叫做小童服装，6-9岁是中童服装，9-14岁称之为大童，多数品牌专注研究某一年龄范围的儿童服饰。
例如前文多次提到的童装品牌幼岚，专注于为2-6岁男女童设计上衣、家居服、内衣等服饰，他们切中这个年龄层儿童对于“亲肤”的高要求，专注研究面料。幼岚生产的桉树系列服饰把桉树纤维和有机棉的组合材质作为原材料，透气性能惊人，是纯棉面料的三倍，桉树系列能够帮助体温控制能力还未完全发育的儿童，过一个舒适不黏腻的夏天。
天猫公布的数据显示，2021年上半年幼岚的桉树系列销量突破35万件，用户复购率超过40%，这个系列的家居服成为天猫家居的黑马品类，力争童装家居服饰品类的第一地位。
除了依靠年龄层级，一些品牌也看到政策带来的细分市场利好。
2021年7月，国家颁布了双减政策，有效减轻义务教育阶段过重作业负担和校外培训负担，让儿童把更多的时间给到兴趣，走出学校，走进操场、田野、艺术场馆等等，让生活变得越发多彩。
这让不少品牌看到儿童运动装备的前景，不少运动品牌大力发展童装系列，市面上FILA童装、安踏童装、李宁童装布局的线下门店越开越多。儿童生活运动服装品牌moody tiger瞄准了4-14岁的儿童运动服市场，主张用科技面料打造适合儿童运动和日常穿着的时尚运动功能性服装。该品牌的核心产品小轻风系列Leggings，轻薄速干、无感贴肤、超强抗UV，成为夏季出行运动的必备单品。
我国童装市场是一块还未被瓜分完毕的大蛋糕，随着越来越年轻的新一代父母入局儿童服饰消费领域，童装品牌们可以触达的儿童服饰品类和范围越拖越宽。品牌只有从安全性、设计性、细分性全面考虑，才能把握时机，走在风口之上。
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