为童装插上数字化翅膀，直播“大咖”分享“生意经”

当前禅城区正全力打造佛山数字经济创新集聚区。聚焦数字经济发展，禅桂坊自今年3月开园以来，已成功吸引10多家直播电商、短视频公司进驻。未来更是将集中服务周边童服企业，以“数”为媒，打造佛山数字视听产业孵化器，构建良性可持续发展的营销生态圈，给传统产业插上腾飞翅膀。

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业内行家分享经验

“如果你想玩转抖音电商，首先要转变思维。要记住内容是第一推动力，需要不断地去汇流量、促转化、聚沉淀。”交流会上，佛山小食代电子商务有限公司创始人彭澎分享了自己的从业心得。据了解，该公司成立了8年，是一家集网上批发零售、代运营服务、推广服务于一体的网络运营公司，曾服务过海天、乌江、厨邦、燕之屋、徐福记等行业巨头，在2020年被广东省电子商务协会评为广东省百强MCN机构，抖音精选联盟服务商前5名。

活动现场。

活动现场，众多参会嘉宾表示活动“干货满满”，受益匪浅。事实上，这次交流会是禅桂坊策划的系列主题活动之一。今年3月，禅桂坊正式开园，制定了三个“100天”计划，预计在3个100天内，将禅桂坊打造成汇聚影视、文创、研学、商业等业态的综合消费园区，建设数字视听文化产业平台。活动当天刚好是第一个100天顺利落幕，开启第二个100天的日子，园区同步进行了扩园仪式，启动存量工程打造。

园区开放招商以来，众多新媒体公司、网络视听企业纷纷抢滩进驻，目前已确定落户企业就有接近二十家。

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打通产业链抢占新赛道

禅桂坊位于禅桂交界，所在的祖庙街道拥有“中国童装名镇”“中国童装之都”的美誉。然而，禅桂坊运营团队通过走访调研发现，近年部分童装企业由于跟不上现代信息技术发展，令昔日辉煌的童服行业暴露出人才供给断层严重、缺乏专业直播短视频人才、企业生产数字化应用程度不高等众多问题。

活动现场。

此外，很多企业都看到了直播带货以及短视频营销带来的商机，但由于自建团队成本高，外包业务不成熟，很多厂家都在观望状态，不敢迈出第一步。

“要让童装行业焕发新生，不仅仅是解决销售终端的问题，而是打通一个完整的产业链条，以数字化技术赋能产业转型升级。”佛山禅桂坊文化产业投资有限公司董事长王瑶认为，完善的供应链和充足的货源是祖庙童服行业的优势，而终端销售可以借力直播电商的风口抢占赛道。

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一年内引入至少MCN五家头部企业

企业要建立自己的直播新媒体电商团队，专业的直播MCN机构变得尤为关键。

已成功落户禅桂坊的广东鲸橙直播基地是一家从青岛引进的新媒体公司，目前已开发短视频直播、直播带货等培训课程。企业负责人表示，周边童服厂在销售端大多存在困难，新媒体语境下，他们希望给大家普及短视频营销基础知识，同时开展系列培训，促进片区童服产业链的资源整合。

此外，快手平台也计划尽快走访周边制造企业，精准对接双方产业需求，有针对性地为接下来的营销推广制定策略。

王瑶介绍，园区已走出市外、省外招商，正在洽谈小食代等直播MCN机构，通过MCN带动童装企业新媒体电商入驻园区。“用一年时间引入至少五家头部企业。以这些相对成熟的龙头企业带动，培育新经济，孵化新产业，补链强链，让供应链上下游供应链全链良性互动。”王瑶说。

接下来，园区将持续强化招商引资职能，创新园区运行机制，丰富园区业态，不断推出更优惠的政策，更全面细致的服务，汇聚更多数字视听领域的小微企业入驻孵化。

资料来源丨佛山＋

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